Olen ollut mukana työstämässä syksyn aikana projektia, jonka tarkoituksena on tuottaa eräälle kauneushoitolalle yrityskirje sekä mainos. Ajattelimme ensialkuun projektiryhmämme kesken, että tämänkaltaisen projektin toteuttaminen tarkoittaa meille luovaa suunnittelutyötä ja onnistumme hyvin, kunhan teemme mainoksesta mieleisemme. Mainonnan suunnittelu on kuitenkin pitkä prosessi, ja siihen sisältyy lukuisia huomioon otettavia seikkoja.
Koska työstämme projektia kauneudenhoitoalan yritykselle, keskityimme markkinoimaan pelkästään palveluita. Palvelua on kuitenkin vaikeaa markkinoida, koska se on abstrakti. Meidän tapauksessamme mainoksen tehtäväksi tuli konkretisoida ja havainnollistaa palvelutarjous, ja se piti saada kuulostamaan järkevältä paperille painettuna.
Kuulostaahan se helpolta, mutta kyllä meillä meni tunteja mainoslauseiden miettimiseen, muotoilemiseen ja muokkaamiseen. Lisäksi piti tietysti kiinnittää huomio siihen, miten lauseet asetellaan papereille, jotta ulkoasu on esteettisesti näyttävä. Ilman minkäänlaista kokemusta se oli pitkän matkan takana. Haluamme tietysti, että työstämämme mainontakeinot ovat yritykselle oikeasti tavoitteellisia ja tuloksia antavia, eivätkä vain meidän opiskelijoiden nopeasti toteutettuja kouluprojekteja.
Kaarina Iltasen kirja nimeltä ”Mainonnan suunnittelu” on hyvä alkuperehdytys siihen, mitä kaikkea mainonnassa tulee ottaa huomioon. Nyt esimerkiksi ymmärrän, miksi joissakin mainoksissa on erilaisia ”kiihokkeita”, kuten vaikka pieni etukuponki, jonka vastaanottaja voi irrottaa itselleen jatkohyötyjä varten. Projektin alussa pohdimme ryhmämme kesken, että sellaiset ovat lähinnä ärsyttäviä.
Harmi sinänsä, että projektimme toteutus oli jo aloitettu ennen tämän kirjan lukemista. Projektin työstämisen aloittaminen olisi tuntunut helpommalta, kun olisi ollut ymmärrystä, miten mainonnan pienet palaset täydentävät toisiaan. Ensi kerralla onneksi tiedämme, mitä on vastassa.
Essi
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti