Joka aamu herään kaameaan kolahdukseen, kun postiluukusta kolahtaa kasa uusimmista tarjouksista kertovia mainoksia. Sanomalehteä en ole tilannut, enkä sen takia ole viitsinyt laittaa oveen "ei mainoksia"- lappua, sillä ompahan ainakin jotakin luettavaa. Toisinaan mainonnan paljous kuitenkin ärsyttää, sillä postitse saapuvien mainosten lisäksi on vielä sähköpostiin ja kännykkäänkin pursuavat mainokset. Toisaalta en voi syyttää kuin itseäni, sillä minähän sen luvan mainosten lähettämiseen olen antanut.
Projektin edetessä yritysrekisterin kokoamiseen, aloimme projektiryhmän kanssa kerätä netistä lähiyritysten sähköpostiosoitteita, projektiyrityksen mainontaa tulevaisuudessa edesauttamaan. Tähän asti ei mieleeni ollut juolahtanutkaan ajatus suoramarkkinointia koskevasta laista, kunnes se projektiohjauksessa tuli esille. Laki säätelee suoramarkkinointia ja muun muassa verkon kautta yrityksille markkinointiaineistoa saa lähettää vain, jos siihen on saatu lupa. Jälkeenpäin ajateltuna näinhän se on ja jos mainoksia tässä tapauksessa lähetettäisiin yrityksille verkon kautta lupaa kysymättä, olisi siitä luultavasti enemmän haittaa kuin hyötyä. Olen lisäksi sitä mieltä, että verkon kautta yrityksille lähetettävä mainonta ei ole yhtä tehokasta kuin osoitettu tai jopa henkilökohtaisesti viety kirje. Itse en ainakaan lue puoliakaan sähköpostiini saapuvista mainoksista, vaikka luvan niiden lähettämiseen olenkin antanut.
Sitten toiseen asiaan :)
Avatessani kirjekuoren, joka sisältää mainoksen, muodostuu saamani ensivaikutelma muutamissa sekunneissa. Se on lyhyt aika, mutta sitäkin merkittävämpi. Jos mainos näyttää mielestäni tylsältä (plaah), tuskin uhraan sille sen enempää aikaa, mutta sen sijaan mielenkiintoista mainosta jaksan kyllä lueskella :)
Suoramarkkinoinnin käsikirjassa mainitaan, että on tärkeää miettiä mitä lukija näkee ensimmäisenä. Hyvää ensivaikutusta edesauttamaan tulisi muun muassa paperi taittaa niin, että tärkeä teksti näkyy, vaikka nippua ei avattaisikkaan. Itse en ole aikaisemmin kiinnittänyt huomiota tällaiseen seikkaan saatika siihen, että näinkin pienellä, mutta tärkeällä seikalla, voi loppujen lopuksi olla suuriakin vaikutuksia yrityksen menestykseen.
Liisimaria
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti