Uusi ja vanha markkinointi. Mitä ne pitävät sisällään? Mitä niihin liittyy? Ja missä menee raja?..tämän kaiken kun tietäisin.
Omassa käsityksessäni miellän vanhan markkinoinnin lähinnä turvallisen 4 P:n ympärillä vellovaan ajatusmaailmaan (tuote, hinta, paikka, menekinedistys). Nämä osa-alueet oli otettava huomioon yrityksen toiminnassa, jotta menestys oli turvattua. Kuluttajat miellettiin yhtenä joukkona, jolloin massatuotanto tehokkaasti ja nopeasti oli päivän sana. Mainonta tapahtui lähinnä lehdissä, tv:ssä ja julisteissa. Ajat kuitenkin muuttuvat eikä tämä välttämättä enää riitä menestyksen takaaamiseksi yhteiskunnassa, jossa kuluttajat tietävät mitä tahtovat ja kilpailu yritysten välillä vain kovenee.
Tämän päivän sanana voidaan sen sijaan pitää sosiaalista mediaa. Pysyäkseen mukana ajan hengessä on yrityksen tiedostettava yhteiskunnassa vallitsevat "muoti-ilmiöt" kuten esimerkiksi facebook. Internetin käyttäjämäärä on vuosien varrella kasvanut huimasti ja yhä useampi onkin jo mukana jonkinlaisessa yhteisössä. Yrityksen kannalta sosiaalisen median kuten facebookin tai blogin hyödyntäminen on uudenlainen ja asiakasläheisempi keino pysyä pinnalla. Näin voidaan luoda asiakkaalle mielikuvaa yksilöllisemmästä suhteesta ja siitä, että yritys oikeasti välittää asiaakkaastaan. Yritys saa luotua itsestään positiivisemman mielikuvan ja asiakkaallekkin tulee parempi mieli. Kaikki voittavat.
Markkinointi koostuu palasista, niin vanhoista kuin uusistakin ja pysyäkseen pinnalla, täytyy vanhoja palasia korvata uusilla.
Liisimaria
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti